【日経ギャルズ】セブンにも衣料品が！？「ニコアンド」「ローリーズファーム」の限定アイテムが登場♡

【日経ギャルズ】2026年9月9日（水）日経新聞朝刊ーーセブンにも衣料品が！？「ニコアンド」「ローリーズファーム」の限定アイテムが登場♡

こんにちは！あきです🌺

近年、さまざまな進化を遂げているコンビニ業界に、また新たな風が！！

セブン‐イレブン・ジャパンが、アパレル企業のアンドエスティHDと衣料品販売で連携し、人気ブランド「ニコアンド」などとセブン限定商品を販売することが発表されました！

「ニコアンド」がセブン限定アイテムに♡

出典：https://www.dot-st.com/cp/edit_fashion_001

今回セブンがタッグを組むのは、「ニコアンド」や「ローリーズファーム」など、20～30代をターゲットにしたブランドを展開するアンドエスティHDです。

9月25日から、ハンカチや靴下、シュシュなど17品目を、全国のセブン約2万店で販売します。

価格は、「ニコアンド」のTシャツが1989円、「ローリーズファーム」のソックスが880円。

今後は季節に合わせて、スウェットやマフラーなども展開する予定です。さらに秋以降には、サンリオの「ハローキティ」とコラボしたスウェットも販売予定♡♡

セブンが服に力を入れる理由は？

出典：https://www.fullress.com/7-eleven-niko-and-lowrys-farm/

今回の狙いの一つは、衣料品を目的にした来店を増やすことです。

セブンの客層は50歳以上が40％超、40代が約24％を占める一方、20代以下は約17％。若年層が比較的少ないことが課題になっています。

そこで、20～30代に人気のブランドと組み、デザイン性のある商品を展開することで、目的のない来店から「この商品が欲しいからセブンに行く」という目的を持った新しい来店理由をつくろうとしています。

商品パッケージも、ファッション誌のコーディネート紹介ページをイメージしたデザインに。コンビニでは試着室や大きな商品展示スペースを確保するのが難しいため、パッケージから着用したときのイメージを持ってもらう工夫もしています。

目標は「衣料品売上2倍」！

セブンは今回の協業を通じて、衣料品全体の売上高を2025年度の約2倍に引き上げることを目指しています。

実は、先行して衣料品をテスト販売した店舗では、衣料品の販売額が前年から2倍超に伸びたケースも。さらに、その店舗では客層の7割が女性だったことから、女性客の獲得にもつながると期待されています。

衣料品を目当てに来店してもらうだけではありません。

セブンは、衣料品を化粧品やコスメなどと一緒に陳列することで、ほかの商品も一緒に購入する「ついで買い」にもつなげたい考えです♡

ファミマはすでに「コンビニウェア」を販売

コンビニで衣料品といえば、ファミリーマートの「コンビニエンスウェア」を思い浮かべる人も多いと思います。

ファミリーマートは、デザイナーの落合宏理氏を商品企画などに起用したり、アパレル専門の小型店を開いたりしてブランドを育ててきました。

2025年度の売上高は200億円。将来的には1000億円規模への拡大を目指しています。

そんなファミマに対して、セブンは自社ブランドではなく、知名度のあるアンドエスティのブランドと組むことで差別化を狙います。

セブンの1日あたりの平均売上高は約70万円で、ローソンやファミマより約10万円高いものの、2社が追い上げています。これまでセブンの日販に占める衣料品の割合は数％程度とみられていますが、ここを伸ばしていきたいという方針です。

「コンビニで服を買う」は日常になるのか

国内のアパレル市場は約8兆円とされ、大きな市場です。

一方で、ユニクロを展開するファーストリテイリングやしまむらなど、アパレル大手との競争は激しく、若年層を中心にSHEINなど中国発のネット通販も利用されています。

そんな中でセブンが目指すのは、全国約2万店という店舗網を生かした衣料品販売。

「服を買うならアパレルショップやネット」というこれまでの選択肢に、「コンビニ」が加わるのか。ニコアンドやローリーズファームとのコラボをきっかけに、コンビニの服売り場がどこまで変わっていくのか、注目です♡

あき

【JDライター】音楽やオシャレなものが好きなあきです💕お散歩をしながらご飯屋さんを見つけたりショッピングをすることが大好きです！皆さんに興味を持ってもらえる記事を作れるように頑張ります✊🏻 -

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