【日経ギャルズ】Z世代のコスメ事情2026！「韓国コスメ＝絶対」はもう古い！20代女子のリアルな美容情報収集と購買行動をYukikaが解説💄✨
- 日経ギャルズ
- Yukika
- 2026.3.25
やっほー！みんな元気？Yukikaだよーん！💗
ねぇ聞いて！最近ニュースとか大人の人たちが「Z世代はこれが好き！」とか「Z世代のトレンドは韓国コスメ！」って一括りにしてるの、よく見かけない？
「え、うちら全員が同じ趣味なわけなくない！？」って、いつもモヤモヤしてたんだけど😂
そしたらなんと！日経新聞のニュースで、「Z世代はひとつじゃない！」っていう、うちらのリアルな美容事情をガチで調査した結果が発表されてたの！✨
これ読んだら「マジでそれな！」って共感しかなかったから、今回はYukikaなりにみんなにシェアしていくよ〜！🔍
ぶっちゃけ、情報源って年齢で全然違くない！？📱20代前半の私は断然インスタ派！
Chocobra Researchさんが20代の女の子1000人に調査した結果なんだけど、まず「美容情報をどこで集めるか」ってハナシ！
これ、同じ20代でも前半と後半で全然違うんだって！😳
・20代前半 ⇨ TikTok重視（19.2%） ・20代後半 ⇨ Instagram重視（25.2%）
ってデータが出てるんだけど…ぶっちゃけ、私20代前半だけどインスタ中心に見てるわ！😂
大学の後輩とか見てると、とりあえずTikTokのショート動画でパパッと流行りのコスメ見つけてる感じするけど、私はインスタの保存機能使って、じっくり口コミとか色味を比較したくなるんだよね🤔 TikTokは「知るきっかけ」で、インスタは「買う前のガチ調査」って感じで使い分けてる子も多いんじゃないかな？
だから大人の人たちが「若い子向けならとりあえずTikTokでバズらせとこ！」って考えるのは、もう通用しないってこと！🙅♀️
「Z世代＝韓国コスメ」って決めつけないで！リアルな二極化現象🇰🇷
そして一番「それな！」って思ったのがこれ！ 「Z世代ってみんな韓国コスメ好きでしょ？」っていう謎の思い込み！
調査によると、韓国コスメに対して、
・購入経験あり ⇨ 約42.5% ・興味もない ⇨ 約39.7%
なんと、買う層と全く興味がない層で真っ二つ（二極化）に分かれてるらしいの！😱
これってすごくない！？「Z世代みんな韓国コスメ好き！」って決めつけて宣伝しても、うちらの約半分には「は？何それ？」って全く刺さってないってことだよね😂
正直、私もQoo10のメガ割の時は爆買いするくらいには韓国コスメ好きだけど、「興味ない層がこんなにいるんだ！」ってめっちゃびっくりした！😳
日本コスメへの信頼感はやっぱり強い！🇯🇵✨
でね、韓国コスメも可愛いしトレンド感あって好きなんだけど… 「じゃあ全部韓国コスメにする？」って言われたら、それは違うんだよね！
やっぱりスキンケアとか、肌に直接触れるベースメイクとかは、「日本コスメ（国内ブランド）の方が安心！」って思うこと、多くない？✨
韓国コスメのパッケージの可愛さやトレンド感は最高だけど、成分の安心感とか、自分の肌へのなじみやすさを考えると、日本のコスメの方が信頼してるかも！！！って思うの、私だけじゃないはず！
実際、私の周りでも「ポイントメイクは韓国コスメ、スキンケアは日本コスメ」って使い分けてる子、めちゃくちゃ多いよ！
結局最後は「コスパ」と「口コミ」！うちらって超・合理的なの💰
SNSでバズってるコスメを見ると「え、めっちゃ可愛い！欲しい！」ってなるのは本当だよ？✨
でもさ、そのままノリでポチるわけじゃないじゃん？
最終的に買うかどうかを決める時は、
・コスパが良いか💰 ・アットコスメやLIPSでの口コミはどうか📝 ・本当に自分に効果がありそうか✨
っていう、超シビアで合理的な基準で判断してるんだよね！
SNSはあくまで「知るきっかけ」で、買う時は「失敗したくないからガチで調べる！」っていうのが、うちらZ世代のリアルなサバイバル術なんだと思う！
まとめ：Z世代は「一枚岩」じゃない！もっとリアルなうちらを見て！🌟
今回の調査結果を見て、Yukikaは「やっと大人の人たちもうちらのリアルに気づいてくれたか！」ってちょっとスッキリした！（笑）
「Z世代」っていう便利な言葉でひとくくりにされがちだけど、うちらは年齢や興味によって全然違う、バラバラの個性を持った集団なんだよね。
だから、企業の人たち！「Z世代はこう！」って型にはめるんじゃなくて、もっと細かく、うちらのリアルな声に耳を傾けてほしいな！って、Yukikaは思うのでした💗
みんなはコスメ買う時、何で情報集めてる？ 「私は絶対インスタ派！」とか「日本コスメ命！」とか、自分なりのこだわりがあったら教えてね！✨
それじゃあ、またね〜！👋
Yukika
【JDライター】Yukika**見た目は大人、頭脳はまだ子供。**そんな私、大学2年生👓 考えること・話すこと・書くことが好きで、日々の“なんで？”や“こうだったらいいのに！”を記事にしています📝 社会のこと、将来のこと、自分らしさのこと。Z世代ならではのモヤモヤもぜんぶ言葉にして、読んでくれた人の心にちょっとした気づきや安心を届けられる存在になれたらうれしいです♡ 真面目なテーマも、ちゃんとゆるく。よろしくお願いします！
